Inona no atao hoe fitantanana marika? Fomba fitantanana ny marika

Brand fitantanana ny - dia hametraka ny varotra teknika izay ampiharina amin'ny marika iray manokana, vokatra na asa fanompoana amin'ny tanjona ny mitombo manan-danja eo amin'ny fomba fijery ny mpanjifa sy ny ampinga lehibe farany mpihaino. Avy ny famaritana dia mazava fa io no dingana sarotra sy maro karazana, satria misy maro isan-karazany vokatra sy ny tolotra ao amin'ny tsena ara-toekarena.

tanjona

Brand Management mikendry ny hampitombo ny vidin'ny iray marika. Amin'ity tranga ity, fa sarobidy - izany no soa Nahazo ny mpanamboatra. Tsara homarihina fa ny foto-kevitra toy ny marika fitantanana, ara-barotra sy ny PR - dia zavatra roa samy hafa. Amin'ny tranga voalohany mpitantana manao tatitra ara-bola sy ny kaonty ireo, tahaka ny zava-bitany amin'ny teny ara-nofo. Ao amin'ny tranga faharoa, ny teti-bola ho an'ny barotra olana nanasongadina amin'ny faran'ny ny raharaham-barotra drafitra, ny tena "sisa tavela". Toy izany koa matetika no toro lalana mihatra amin'ny vahoaka fifandraisana. Araka izany, mifanohitra amin'ny vahoaka ny fifandraisana sy ny varotra, ny fitantanana ny marika mahay mitendry lehibe anjara toerana stratejika ao amin'ny fikambanana.

Tantara sy ny Fampandrosoana

Ny teny hoe "marika fitantanana" Hita ao anatiny 1930 amin'ny fanamarihana ny dokam-barotra sy ny sampan-draharahan'ny mpiasa Procter Gamble Neil McElroy. Nanolo-kevitra izy mba hampidirana toerana vaovao antsoina hoe "marika-olona", ary namoaka ny adidy. Neil McElroy vatana soa aman-tsara ny heviny rehetra, ary avy eo dia nankany ny orinasa mihitsy, ary taty aoriana - ary na dia ny United States Department of Fiarovana.

naoty

Hatramin'izao, ity foto-kevitra mafy orina ao anatin'ny sehatry ny tsena ara-toekarena sy ny kolontsaina orinasa. Maro ireo orinasa mila hevitra sy hamoaka gazety matetika ny naoty isan-karazany ny sarobidy indrindra sy ny tsara indrindra marika. Ireo sokajy ireo natao maneho ny ambony indrindra amin'ny tanjona sarobidy ny fanasitranany ny faharatran'ny orinasa ilay foto-kevitra, izay mifototra amin'ny betsaka ny hasarobidin'ny ny marika mihitsy. Araka ny asehon'ny fandinihana maro, marika lehibe sy mahery afaka manome bebe kokoa foana fampiononana sy be miverina amin'ny mpanana petrabola kokoa noho ny tena manokana sy ny fahalemena.

fanasokajiana marika

Brand fitantanana amin'ny dingana ankehitriny dia tsy fitaovana, fa ny siansa. Noho izany dia ilaina fanoratana marika sasany. Noho izany, nisy ihany koa maro ny modely ny fitantanana ny marika. Andeha isika hijery azy ireo:

• Premium kilasy - marika izany, izay misy vidiny dia be vokatra avo noho ny eo ho eo ny vidin'ny iray sokajy vokatra.
• Cheap nifantoka tamin'ny indrindra malalaka vahoaka ny mpanjifa, manana lehibe niely Price.
• "Fighter" - dia marika izay azo nilaza manaiky ny kely indrindra ny dokam-barotra sy ny vola lany varotra. Izany no namorona ny ilaina mba hahazoana antoka tsy miankina amin'ny fifaninanana marika mora kokoa.
• Private etikety (fantatra koa amin'ny hoe "fotsy marika") - dia ny mpaninjara marika.
• Family - akaiky tao amin'ny sokajy vokatra mitovy anarana (toy ny toothpastes sy borosy).
• Fanitarana ny marika-barotra - dia ny mampiasa ny efa malaza marika ho Output ho amin'ny malalaka tsena ny vokatra vaovao misy na iray manontolo ny entana isan-karazany sy ny asa.
• License - ny antontan-taratasy manamarina ny asa ny hamindra ny zon'ny hafa mpanamboatra momba ny fampiasana ny efa misy marika.
• Marika mpiara-- mpiara barotra ezaka maro mpanamboatra.
• Corporate - ny anaran 'ny orinasa dia ny manana marika.
• Mpampiasa marika - ny fananganana ny orinasa ny sary ao amin'ny fahitana ny mety ho mpanjifa, mpiara-miasa aminy ary ny mpiara-miasa.
• Strategic marika fitantanana - indrindra manerantany sy maharitra fandrindrana fomba barotra dingana, matetika eo amin'ny fanompoana ao amin'ny orinasa lehibe sy ny Holdings.

maritrano

Misy fototra telo karazana marika firafitry ny orinasa. Izy ireo ihany koa fantatra amin'ny hoe fomba fitantanana marika.

1. Maro marika dia mifandray amin'ny rafitra, izay atao hoe maritrano. Ny olona tsirairay dia manana ny marika anarany, fomba sy ny sary, fa ny orinasa ihany, ny fanorenana tsy hita ny laika. Ohatra, ny orinasa Procter sy Gamble, dia ny razamben'ny ny hevitra. Efa niteraka maro matanjaka sy lehibe toy ny marika Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Anaka marika dia mivoatra sy mandroso amin'ny ankapobeny manodidina ny ray aman-dreny. Io fomba manan-danja ara-barotra mamonjy teti-bola. Ho toy ny ohatra ny "MTS" sy ny "renirano".
3. Any am-parany fomba fotsiny dia ampiasaina ny marika maritrano ray aman-dreny, sy ny vokatra hafa rehetra ao amin 'ny anaram-boninahitra ny anarany, ary mampiasa fomba mitovy sy ny sary. Ny ohatra miavaka io fironana dia ny orinasa Virjiny sy ny mpikambana marika toy ny Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Manana ny famantarana sy ny fomba toy izany koa, dia manohana ny tsirairay, ary toy izany koa dokam-barotra.

Ny maha zava-dehibe ny mifidy ny anarana sy ny fandrosoan'ny teknolojia

Quality marika-fitantanana dia tsy maintsy miorina eo amin'ny orinasa hanamarina. Tokony ho mora ny nanonona, maso-misambotra, euphonious, tsy hay hadinoina. Ny anarana dia tsy maintsy ahitana ny momba ny toetra tsara na ny fanompoana na ny vokatra, maneho ny tena endrik'izany sy ny asa nanirahana ny orinasa, tokoa hametraka mazava tsara ny vokatra miavaka amin'ny maro entana hafa. Rehefa ampiasaina matetika ny fanamorana teknika, fironana sy ny rebranding.

Lahatra - ny fampihenana ny ny isan'ny marika ara-barotra, satria maro amin'izy ireo dia mety amin'ny farany ambony indrindra mihoatra ny herin 'ny orinasa barotra. Rebranding - ny marika fiovana, fa ny mitandrina ny sasany fototra antontan-kevitra fototra. Ity teknolojia no tena mampidi-doza, fa amin'ny fotoana maharitra antitra mamela hihazona mpanjifa sy hisarika vaovao. Orientation - Famoronana an'ohatra ilaina ny amin'ny entana. Midika izany fa efa tsy ao anatiny ireny fanapahan-kevitra vokatra toetra sy ny tena hevitra ny mpividy - tonga teo amin'ny nanasongadina ny marika mihitsy. Life tsingerina ny vokatra Lasa tena fohy eto amin'ity tsena malalaka sy ny fifaninanana. Ary mora kokoa ny firongatry ny fanaka-analogies sy solon'ny mandrahona ny fisian'ny vokatra malaza. Noho izany fa ilaina ny tsy hifantoka loatra amin'ny toetoetry ny vokatra, ny fomba hivarotra sy marika. Izany hoe, ny fironana eo amin'ny mpampiasa farany.