History of Advertising Agencies

Ny fahafahana misafidy dokam-barotra voalohany eto amin'izao tontolo izao

Nandritra ny fotoana ela ny dokam-barotra rehetra dia notanterahina ao am-bava ihany no endrika. Milaza ny olona tsirairay ny vaovao farany, dia niresaka momba ny vokatra sy ny famoronana vaovao, ary amin'ny alalan'izany dia touting manokana vokatra na ny asa fanompoana. Nanaraka ny fiovana raha tsy aorian'ny fananganana ny haino aman-jery (ny haino aman-jery). Izany no manan-danja izay fitaovana toy izany asa teraka ho toy ny mpanao dokam-barotra, ary avy eo dia nohariana sy ny sampan-draharaha misahana ny dokam-barotra voalohany. Izany dia nanomboka tamin'ny taratasy sy gazety mandra tany am-piandohan'ny taonjato faha-20 ny nahavitany. Ary raha tsy ny maso mamirapiratra sy be pitsiny sy manintona sary mainty sy fotsy miaraka amin'ny andinin-teny vitsivitsy fanoharana.

Tamin'ny loharanom-raharaha ny gazety i Benjamin Franklin. Izy no malaza tsy tany ny politika sy ny Siantifika saha, fa koa amin'ny famoahana. Tamin'ny 1784 tany Philadelphie nanomboka namoaka gazety isan'andro, ka ny anarany dokam-barotra dia manondro ny singa, - The Pennsylvania fonosana sy General Advertiser. "Ny Advertiser" ao amin'ny lohatenin'ny Ity fampianarana ity dia azo adika hoe "ilay olona nametraka ny dokam-barotra", ary toy ny "ny gazety AD." Noho izany, dia mazava fa ny voalohany maoderina hevitry ny teny hoe "dokam-barotra" dia "sokajiana" na raha tsy izany - vaovao. Miaraka amin'ny fitomboan'ny Prints nitombo profitability gazety sy ny dokam-barotra, na ny mpitory sy ny mpanao dokam-barotra.

Ary izay namorona izao tontolo izao ny sampan-draharaha voalohany dokam-barotra? Izao mbola miady hevitra isa ny. Ny tena fanontaniana toy izany - na mpanao gazety fahafahana misafidy amin'ny dokam-barotra toerana ny mandinika ny dokambarotra fahafahana misafidy?

Io asa fanaovan-gazety fahafahana misafidy noforonina tamin'ny 1842, Volney Palmer, teratany avy any Pennsylvania. Nanomboka ny asa tao amin'ny gazety, ary avy eo dia nanorina ny "fahafahana misafidy gazety Amerikana." Izany no heverina voalohany any Etazonia (ary na dia izao tontolo izao) dokambarotra fahafahana misafidy. Palmer, mazava ho azy, nanao fanomezana lehibe ho an'ny fampandrosoana ny dokam-barotra raharaham-barotra. Izy nasandratry ny dokam-barotra ao amin'ny gazety vokatra sy mamorona dokambarotra departemanta ao amin'ny haino aman-jery-tsoratra na izany aza, fa tsy nivarotra gazety toerana ny olona izay te-hanavotra azy.

Fa ny mahazatra kokoa ny dikan dia mbola heverina fa ny dokam-barotra voalohany dia ny fahafahana misafidy NW Ayer & Zanaka. Nisiany mponina tany Filadelfia, ary (nakatona tamin'ny taona 2002) naharitra 100 taona mahery.

Talohan'ny ny fananganana sampan-draharaha manokana dokam-barotra sy ny andraikitry ny mpiasa ny asa tanterahana amin'ny alalan'ny toerana mpanakalo - «mpanakalo izay varotra famoahana faritra." Agents no nividy dokam-barotra raharaha ary avy eo nivarotra azy ho any gazety, izay dia nanana olana lehibe amin'ny fidirana amin'ny dokam-barotra avy any amin'ny tanàna hafa na ambanivohitra.

Efa-taona tatỳ aoriana, dia nisy toerana tena vaovao ny raharaham-barotra dokam-barotra ny tanora - Dzheyms Tompson. Dia nividy ny sampan-draharaha ny mpampiasa teo aloha, izay niasa ho toy ny kaonty teo aloha. Izany fahafahana misafidy ihany koa ny milaza fa ny voalohany. Tsy noforonina tamin'ny 1864 tao New York, dimy taona talohan'io noho ny sampan-draharaha NW Ayer & Zanaka. Dzheyms Tompson nividy ny raharaham-barotra ho an'ny $ 1.300. Ary ny anarana Walter J. Thompson, ary nitondra tao amin'ny dokam-barotra maro mpitarika mpandraharaha. Ny sampan-draharaha voalohany ao amin'ny gazety manokana dokam-barotra. Izany hoe, dia mialoha ny fanavaozana maoderina maro izy no voalohany anatin 'ny drafitra ara-bola ny fampielezan-kevitra, nanomboka hitondra ny asa ho an'ny vehivavy, ary namokatra ny fandaharana fahitalavitra voalohany. Ny sampan-draharaha amin'izao fotoana izao Thompson no lehibe indrindra dokam-barotra Etazonia fahafahana misafidy Ary ny anankiray tamin'ny efatra dokam-barotra lehibe indrindra eto amin'izao tontolo izao sampan-draharaha misahana.

Ny sampan-draharaha voalohany ity dia karazana asa fanelanelanana ihany. Agency mpiasa, toy ny fitsipika, dia tena kely, ka tsy mamorona dokam-barotra ny tenany. Toy izany ny mpandraharaha anjara mivantana ihany no dokam-barotra ao amin'ny gazety. Ary tamin'ny 1891 ihany ny dokam-barotra voalohany fahafahana misafidy amin'ny fanompoana manontolo naorina tao New York. Dzhordzh Batten, talen'ny sampan-draharaha, nanakarama sy tonian-dahatsoratra, ary nampiofana illustrators. Vokatr'izany, manome fahafahana misafidy io asa amin'ny fandrafetana, famolavolana, fanomanana ny fanaovana pirinty ny dokam-barotra sy ny fametrahana azy ireo ao amin'ny gazety na gazetiboky. Batten mafy dia fahombiazana lehibe. Fahafahana misafidy io dia lasa drariny iray amin'ireo sampan-draharaha misahana dokam-barotra mahomby indrindra tamin'ny taonjato XX.

Ny fahafahana misafidy dokam-barotra voalohany ao Rosia


Dokam-barotra raharaham-barotra tany Rosia nanomboka ny fampandrosoana raha tsy rehefa nofoanana serfdom. Talohan'ny izay namoaka ny dokam-barotra ao amin'ny gazety-panjakana, izany dia izao lasa tena olana be ny gazety amin'ny lany ny mpanao dokam-barotra.

Iray rehefa nanomboka hanokatra iray hafa isan-karazany ny boky sy gazety, ary tamin'ny 1878 no namorona ny voalohany fahafahana misafidy dokam-barotra ao Rosia - "Central Bureau ny dokam-barotra." Ny mpanorina i Ludwig Mettsl (izy dia Czech ny niaviany). Ny fomba fiasan'ny sampan-draharaha misahana ny dokam-barotra voalohany dia nahazo doka tsy mitovy toetra sy ny fametrahana azy ireo ao amin'ny gazety. Mettsl voalohany niara-niasa tamin'ny faritany fanontana, fa ny fampandrosoana ny tsena, ary mahazo ny renivohitra ny gazety. Ny fiandohan'ny taonjato XX sampana dokam-barotra fahafahana misafidy efa nisy tany Warsaw, ary tany New York, sy Berlin, ary Paris.

Io no voalohany sampan-draharaha izay ny dokambarotra soratra Izy no nahariana ny matihanina. Talohan'ny Mettslya gazety Rosiana tsy nandray izany vola miditra, ary nisy vola avy amin'ny mpanjifa. Fiaraha-mientana Mettslya haingana hamelona indray ny varotra any amin'ny faritra lavitra vazan-tany, dia izao no tena tsara fiantraikany eo amin'ny toekarena Rosiana amin'ny ankapobeny.

Nampirisika Mettslya Agency tsy olon-kafa ny raharaham-barotra, fa koa nampirisika ny raharaham-barotra amin'ny alalan'ny fisarihana mpanjifa vaovao ao amin'ny dokam-barotra toerana. Koa satria ny fanambarana ny birao dia niova ho "Russian Joint-Stock Company filazana" ary dia toy izany nitarina ny tolotra isan-karazany. Ary ny sampan-draharaha ireo mpiasan'ny lahatsoratra dokam-barotra, teny filamatra no mivoatra nandika ho amin'ny fiteny hafa, ary koa ny ravaky ny gazety dokam-barotra. Ny sampan-draharaha manokana dia lasa feno ny dokam-barotra ambaratonga fanentanana sy fampahafantarana paikady. Ianareo rehetra dia tsy maintsy ho fantatra ny teny hoe "dokam-barotra - ny maotera varotra" - ihany koa no namorona ny dokam-barotra voalohany Mettslya fahafahana misafidy. Andian-teny ity dia voalaza fa namorona ny tale mpanatanteraky ny orinasa V, A. Polyakov.