Kotler Filipp (Philip Kotler): barotra ary fitantanana

Ireo ny voalohany na ny farany anarana - Kotler Filipp - vitsy dia vitsy no miresaka momba ny ankapobeny. Tsy nisy sarimihetsika malaza kintana, tsy misy radio, antsipirian'ny fiainana manokana izay mahalala misy tsaho teo amin'ny fidirana. Kotler Filipp - dia "afa-tsy" manam-pahaizana Amerikana, iray amin'ireo an'arivony, na an-tapitrisany mihitsy aza, spud Siantifika katsaka. Anefa fa mendrika izany ny mahafantatra tsy mpiara-miasa aminy momba izany.

avy ny filazalazana ny mombamomba

Ka inona moa no malaza, Kotler Filipp? Ny filazalazana ny mombamomba ny ity lehilahy ity, voalaza ao amin'ny loharanom-baovao ofisialy, tena fohy. Ny zanakalahin'i mpifindra monina avy any Rosia, dia teraka tany Etazonia tamin'ny 1931, nanambady, rain'ny zazavavy telo. Eny, asa hafa antsipiriany, toerana - amin'ny teny hafa, ny vaovao, mahaliana ihany faribolana kely ny olona. Saingy eto no tokony hahaliana ny hafa: Filipa Kotlera dinihina tsara nanorenana rain'ny teorian'ny-barotra maoderina.

Inona no atao hoe ara-barotra , ary nahoana no zava-dehibe?

Ny foto-kevitra ny "barotra" dia nindramina avy amin'ny teny anglisy Lexicon (-barotra - tsena varotra). Hatramin'izao, maro ny famaritana sy ny fanazavana ny teny. Toy izao ny fomba ny mandika ny teny hoe "barotra" Philip Kotler. Antsoiny izany, dia misy karazana olona asa mahafa-po mivantana amin'ny zavatra ilaina ary tiany amin'ny alalan'ny fifanakalozana. Izany hoe, renibe roa tany an-tsena, ny iray izay mivarotra fennel, ary ny iray kosa mahazo azy, koa, raha ny marina, tafiditra ao an-barotra. Dadabe sy i Bebe zareo ka tsy mila manazava fa zava-dehibe mba hividy sy hivarotra amim-pahendrena. Saingy, indrisy, zava-misy io dia tsy mazava foana ny mahafantatra ny mpitantana sy ny mpitantana, mpandraharaha sy ny mpiasam-panjakana.

Matetika, ny asan'ny olona ireo fa tsy mitondra ny soa azo avy amin'ny rafitra fatiantoka mitohy. Ary Filipa Kotlera mendrika dia miankina indrindra amin'ny zava-misy fa izy dia miezaka ny hampianatra ny olona ny varotra tsara. Na izany aza, tsy ny varotra. Raha fintinina izay rehetra efa natao Kotler, dia toa ara-boajanahary sy ny fanatsoahan-kevitra izao: Miezaka izy mba hampianatra ny olona ny fomba tokony hiainana.

Marketing tany Rosia sy tany ivelany

Noho ny toe-javatra ara-tantara ny varotra nandritra ny fotoana maharitra dia tsy noheverina amin'ny siansa. Afa-tsy ny taona 70 tao amin'ny Firaisana Sovietika dia noforonin'ny barotra sehatry (Antenimieran'ny Varotra). Ny Rosiana Marketing Association niseho tamin'ny 1990.

Fa eo amin'izao tontolo izao ity foto-kevitra lasa fantatra aloha be. Ao Etazonia, ny voalohany dia namaky barotra antokony indray tamin'ny 1902 tany Michigan sy ny Oniversiten'i Illinois sy ny University of Berkeley. Na izany aza, fikambanana samihafa mifandray amin'ny barotra, nanomboka niseho tany Etazonia, Western firenena Eoropeana sy Japon, Kanada ary Aostralia be tatỳ aoriana kokoa - eo amin'ny taona 70. Io foto-kevitra tafiditra, nianatra azy io, ary mbola ny fahalalana dia tena mahamenatra sy mahaleotena sy voambolana - manjavozavo. Alamino ary fintino ny misy vaovao, mba hamoronana fitambarana iray misy heviny avy Manary dia nahavita azy - Philip Kotler. "Fitsipiky ny Marketing", ny malaza indrindra fanaovana io mpanoratra, lasa karazana baiboly maro mpivarotra.

Kotler sy ny Siansa

Manam-pahaizana maro no mino fa tsy ny asan 'ity lehilahy ity tsy mba lasa, sy ny varotra toy ny siansa eo amin'ny lafiny ankehitriny. Avy 1962 amin'ny andro ankehitriny Kotler Filipp - barotra mpampianatra, ny invariable toeram-service - Graduate School of Management any amin'ny Oniversiten'i Illinois. Fa ny siansa dia nanomboka Kotler mafy ela be talohan'ny mampitombo ny hery anaty amin'ny sehatra isan-karazany. Izy no liana amin'ny toekarena sy ny matematika, dia nianatra fitantanana, psikolojia, behaviorism (isam-batan'olona fitondran-tena). Izany rehetra izany no nanampy azy tatỳ aoriana ny tena asa. Zava-dehibe ny fahalalana azo avy amin'ny siansa hafa, Kotler dia afaka miara-mitarika sy mampitombo, mba ho toy ny tsy miankina mamatotra hevitry ny "varotra". Philip Kotler ary ankehitriny fantatra ny tena fahefana, ao amin'io "guru" amin'izany zavatra izany.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

Kotler ny bokin'i "Principles of Marketing" - ny karazana bestseller Siantifika. Navoaka voalohany tany Rosia tamin'ny 1990, dia tena maso-fanokafam-olom-pirenena maro avy amin'ny Firaisana Sovietika teo aloha. Ny boky dia tena sarobidy noho ny ara-tsosialy sy ara-toekarena sarotra trangan-javatra izany no nilaza tena jerena. Navoaka ny asa ara-tsiansa, miorina amin'ny unsophisticated mpamaky, fa ny fotoana voalohany miatrika ilaina ny fanadihadiana ny olana. Hahatakatra ny dikan'ny ity boky ity, dia ilaina ny mampahatsiaro ny toe-draharaha ara-politika sy ara-toekarena ao Rosia tamin'izany taona. Ny firodanan'ny sosialisma, "bibidia" ny kapitalisma, tsy tanteraka ny fahatakarana ny fomba fiaina sy ny zavatra tokony hatao. Tena ilaina haingana araka izay azo atao mba hameno ny banga eo amin'ny ara-toekarena yawning fahalalana, mba miezaka hahatakatra ny rafitra ny entam-barotra-bola fifandraisana, mba hahatakatra ny endri-javatra ny tsena. Amin'ny ankapobeny, dia boky Kotler nanomboka niaraka tamin'ny olom-pirenena Sovietika teo aloha ny foto-kevitra vaovao tanteraka ho azy ireo - barotra teorian'ny. Inona no mahagaga, Kotler Filipp nanoratra ny "fototry ny ..." rehefa avy namoaka asa maro, nianatra ny lafiny manokana ny olana. Izany no tanjon'ny ny mpanoratra dia ny ankapobeny, dia zava-dehibe ny handamina ary ento ho ao amin'ny anankiray lojika rehetra na inona na inona izay rehetra manam-ifandraisany amin'ny barotra.

Ny boky "Principles of Marketing" dia nitsangana teo am-polony maro ny boky sy gazety. Izany no tutorial lehibe ho an'ny toekarena amin'ny hoavy, dia tena mahazatra ny karazana. Ankoatra izany, nisy ny mandrefy hoe tsy ny mpianatra ihany, fa koa isan-karazany ny mpamaky noho ny zava-misy fa ny teorika fitsipika voarakitra ao dia aseho amin'ny alalan'ny ohatra ny fampiharana.

Books Filippa Kotlera

Mazava ho azy fa "fototry ny Marketing" - Tsy ny asa ihany no Kotler. Ny fananana ny mpanoratra boky maro, mihoatra noho ny zato LAHATSORATRA HIANARANA NY gazety ara-tsiansa malaza indrindra, ary manarona ny tsipiriany rehetra amin'ny fitantanana sy ny varotra. Ny anaran 'ny asa boky miteny: "hisarihana mpampiasa vola: a barotra fomba fitadiavana loharanom ny fanohanana ara-bola", "Marketing A ho Z: 80 hevitra Ny mpitantana izay rehetra mila mahafantatra." Toy izany koa ny asa amin'ny alalan'ny mpanoratra maro. Ny fitanisana ny azy fotsiny dia mampiseho fa ny fandraisana anjara miavaka nataon'ny manam-pahaizana ity eto amin'izao tontolo izao ny siansa.

300 fanontaniana

Indrisy anefa, any Rosia, no nadika sy navoaka, fa tsy ny asan'ny Kotler. Ary mbola maro teo amin'ny talantalana ny Rosiana fivarotam-boky. Ankoatry ny mahazatra "Fototry ...", misy boky manaraka ireto: Philip Kotler, "Marketing Management" (ity no boky voalohany ny mpanoratra); "300 fanontaniana manan-danja ara-barotra: Philip Kotler valiny." Momba ny farany dia mendrika boky miresaka manokana. "300 fanontaniana manan-danja ..." - karazana quintessence rehetra ny traikefa lehibe Kotler, soa lehibe ho an'ny mpianatra ny toeram-pianarana ambony. Fa izao zavatra izao no voasoratra ho an'ny mpitantana sy ny mpivarotra, theorists sy ny mpanao, ny mpampianatra sy ny mpitantana. Ny ara-nofo dia aseho amin'ny endrika fanontaniana sy valiny, ary manome sary tanteraka ny zavatra rehetra izay hanampy mba hahatratra ny fahombiazana ambony indrindra sy ny fahombiazana eo amin'ny raharaham-barotra voafidy.

famaranana

Atao Profesora Filipa Kotlera dia tsy voafetra ho ny fampianarany sy ny haisoratra asa. Tamin'ny fotoana samihafa no natao ny manan-danja indrindra toerana ambony ao amin'ny Amerikana sy ny raharaham-barotra rafitra ara-tsiansa. Manolotra Kotler amin'ny foto-barotra Consulting nampiasa indrindra orinasa Amerikana malaza ny olona goavam-be toa an'i IBM sy General Electric; Scientific Filan-kevitry ny nanana orinasa maro hafa, fanta-daza ivelan'ny firenena. Kotler Nanoro hevitra ary nitarika ny herin'ny Firenena rafitra maro ho an'ny mahay fitantanana ny harena ny firenena. Philip Kotler dia nandeha antenatenan'ny manerana izao tontolo izao, sy ny fitarihana Bedin'ny fizahana. Fa izany eo ihany, ny ora ny nalehany, dia tombanany amin'ny $ 50.000.

Na izany aza, ny tsy miraharaha Kotler fotsiny raharaham-barotra. Ny mpahay siansa be mandehandeha, liana amin'ny zavakanto. Mampianatra ny hafa, fa ny fianarana ny tenany. Ny ideolojika inspirers ny amin'ity Lehilahy ity toy izany atao hoe nahay raharaha tahaka Richard Branson sy Stiv Dzhobs.

Kotler Filip dia mbola mandeha ho mafy orina sy tsy handeha hisotro ronono. Maniry izahay fa tsara ny fahasalamana sy ny zava-bita famoronana vaovao.